Jusqu’au 9 juin, 120 supermarchés de la région Occitanie participent à l’opération commerciale « Occitanie, tu nous régales ! » Objectif : mettre en avant les produits locaux là où s’effectuent la majorité des achats alimentaires (Leclerc, Système U, Intermarché, Carrefour…). Un programme porté par la collectivité régionale.
Du 27 mai au 9 juin, les consommateurs d’Occitanie retrouveront dans les rayons de leurs supermarchés une sélection de produits locaux labellisés Sud de France. Cette opération commerciale, baptisée « Occitanie, tu nous régales », vise à renforcer la visibilité des produits régionaux dans les grandes surfaces, là où se concentrent aujourd’hui la majorité des achats alimentaires.
Portée par la Région Occitanie, l’AREA (association régionale des entreprises alimentaires) et la Fédération du commerce et de la distribution, l’initiative mobilise près de 120 magasins à travers toute la région. Parmi les enseignes participantes : Leclerc, Carrefour, Système U, Auchan ou Intermarché. Une brochure spéciale, distribuée en magasin, propose des coupons de réduction ainsi qu’un éclairage sur la provenance des produits.
La carte ci-dessus permet de visualiser les 120 magasins partipants à la 2ème édition de cette opération commerciale, présentée comme « valorisant l’alimentation locale, saine et de saison. » Les producteurs locaux profitent d’ailleurs d’une nouvelle visibilité, puisque certains d’entre eux apparaissent dans le catalogue qui accompagne l’opération.
Pour La Région, l’enjeu est aussi de donner de la visibilité à une démarche plus large, entreprise il y a déjà quelques années.
Promouvoir une alimentation locale
Depuis 2021, les Assises de la distribution réunissent les acteurs de la grande distribution et de l’agroalimentaire pour dresser un état des lieux des avancées. Le dernier rendez-vous en date, organisé le 23 mai 2025, a mené à la signature d’une déclaration commune entre acteurs publics et distributeurs alimentaires privés. Le but : réaffirmer la volonté de proposer aux consommateurs une alimentation locale et de saison tout en garantissant une juste rémunération aux producteurs.
Deux priorités ont aussi été avancées : la poursuite du soutien au bio, avec un plan régional de 134 millions d’euros déployé jusqu’en 2027, et le renforcement de la visibilité des vins d’Occitanie dans les rayons des grandes surfaces.
Un programme inédit en région
Cette mobilisation collective, qui associe institutions publiques, distributeurs et filières de production, fût une première en France à l’échelle régionale lors de sa présentation en 2021. Pour Carole Delga, présidente de la Région Occitanie, il est « essentiel que les grandes enseignes s’engagent activement dans la valorisation et la promotion des produits régionaux en magasin. »
